多地疫情反复，进一步催生“线上”产业生态的繁荣和“数字经济”的专业化、场景化。作为一家曾主要依赖线下面对面销售方式的美丽健康跨国企业，如新早在2017年已果断布局数字化革新，并通过持续推进“一切业务数字化，一切数字业务化”的数字化战略，在加速数字化转型的进程中，初步构建起一个线上线下深度融合、技术驱动平台赋能的数字化新生态。

　　推出EMPOWERME战略赋能未来

　　面对零工经济、社交电商、物联网等重大发展趋势，如新从快速迭代、数字化优先、社交驱动的新时代看到了品质化、个性化和创新性的消费新需求巨大的市场潜力，并于2022年年初规划2025如新愿景：“凭借活力充沛的创业平台，致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌”，重磅推出EMPOWERME战略。

　　如新中国市场营销副总裁凌可及表示，EMPOWERME好比是借势社交电商和零工经济，让年轻人可以自由发挥的创业平台，集结了产品、科技和社群三个维度，为消费者提供个性化的美丽健康解决方案。

　　凌可及认为，在社交分享时代越来越多人将自己的兴趣爱好进行变现形成自己的副业，乃至当成主业来经营，而如新的EMPOWERME将大数据、人工智能、物联技术等整合为一个共融的数字化生态系统，为大家提供一个可低成本地将兴趣发展成为事业的平台。

　　面对不确定性日益增加的现状，如新不忘初心，始终坚持科技创新，积极拥抱零工经济、社交电商、智能物联趋势，用前瞻性的战略、业内领先的智能物联产品为行业发展注入确定性，充分发挥自身平台型企业优势开发开放更多资源、渠道、工具赋能大众，用实际行动践行“凝聚善的力量，赋予人们提高生活品质的力量”的使命。

　　如新首位虚拟偶像Vera（中文名：未来）。

　　如新打造首位虚拟偶像Vera

　　尽管虚拟偶像仍然处于行业的发展初期，从现有的虚拟偶像行业统计数据来看，其发展前景已经不容小觑。相比真人偶像，虚拟数字人有着得天独厚的优势，通过数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性，打破次元壁，建立与年轻人沟通的空间，满足消费者好奇心，不仅能有效助力品牌良好持续性发展，更是品牌走向数字化革新的关键一步。

　　2017年就开启数字化转型升级的如新，坚持创新发展、敏锐洞察趋势，积极探索虚拟数字人与品牌的结合方式。2022年7月底，如新正式推出的首位虚拟偶像Vera（中文名：未来）在新品LumiSpa iO发布会上惊艳亮相。

　　如新选择打造专属定制的虚拟数字人Vera，相较于与虚拟IP合作，具有更高的可塑性、更多的可能性、更强的可控性，能与品牌联系紧密、高度配合，这也成为如新重要的数字资产，抖客网，在如新布局数字化进程中起到里程碑的作用。同时，其定制化、个性化的标签也与如新的品牌定位十分贴合，与定制化、个性化护肤方案，全新的Empower Me战略一脉相承。它不仅是战略的起点，伴随战略发展，见证战略目标达成，成为象征如新品牌符号的行走广告牌，也将带给用户新鲜视觉体验，进一步增加品牌的认知度与记忆度，提升品牌价值。

　　数字经济快速发展，年轻化、个性化需求趋势不断显现。如新虚拟数字人Vera的推出彰显了构建数字化新生态的品牌战略，与数字经济同频共振。未来，如新将持续紧跟行业趋势，秉承创新发展的理念，进一步升级打造如新数字生态系统，不断探索虚拟数字人的发展空间，全面赋能消费者和经营者。

　　偶像Vera助力新品破壁营销

　　据悉，如新荣膺由欧睿国际评选的2017-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌，其中LumiSpa是如新旗下最畅销的美容仪器之一，在中国大陆已经拥有160万用户。

　　2022年8月发布的新品LumiSpa iO是在其基础上注入物联网科技的智能化产品。作为EMPOWERME战略的产品部分，如新未来还将逐步推动全线美容仪器产品智能化、个性化升级，为消费者带来交互式物联新体验。

　　而来自外星系喜欢运动、旅游、探索高科技产物的Vera，不只是如新第一位虚拟偶像代言人，更与如新全新EMPOWERME战略进行深度绑定。此举体现了如新抓住虚拟经济趋势的行业前瞻性，配合打造品牌EMPOWERME生态系统，也使得消费者通过虚拟偶像认识品牌、了解新品LumiSpa iO，丰富用户体验的未来感与数字感。

　　作为首款搭载iOT技术的智能物联产品，LumiSpa iO承载着开启如新交互式物联新生态的重大使命。据悉，LumiSpa iO首次运用 “物联网”技术，引入“数字化定制美丽健康”的概念，通过智能物联技术将独创的智能仪器与功效优异的护肤产品相结合，打造了一个智能物联、个性优效的二合一肌肤护理系统，为肌肤带来深度清洁和肌肤焕新的双重功效，帮助用户全面提升肌肤状态。

　　【我的2022】

　　未来几年，如新将凭借活力充沛的创业平台，致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌，即“如新2025愿景”。为加快实现这一愿景，如新制定“EMPOWERME”战略，以全新的商机策略，把产品、科技和社群三大关键领域相结合，借助物联网的互联互通属性，多触点辐射、构建环形链路，拉近品牌与用户距离的同时，在数字化社交生态系统中打造了端与端的无缝对接，既吸引、链接和蕴育客户，又引导消费者和经营者去探索、体验和分享更好的自己。——如新集团首席执行长 宁怀恩